🎉 Czy polska turystyka pobije rekord w 2025? Analiza danych
📊 Liczba turystów: wyraźny wzrost na początku roku
Według GUS, w pierwszych dwóch miesiącach 2025 r. zarejestrowano 5,2 mln turystów – to o 13 % więcej niż w analogicznym okresie 2024 (4,61 mln). W samym lutym przybyło 2,67 mln osób, w tym 485 tys. turystów zagranicznych (+7 % r/r). To dobry prognostyk – silny początek roku często wskazuje na mocny sezon. W pierwszych 2 miesiącach 2025 roku odnotowano 12,8 mln noclegów co stanowi blisko 9% wzrost w porównaniu do 2024 roku.
🏨 Noclegi w rekordowym tonie
W 2024 r. branża noclegowa w Polsce przyjęła 38,8 mln turystów, co oznacza wzrost o 5,8 % względem 2023–2024. Z tej liczby około 30,5 mln gości nocowało w hotelach, generując 97,6 mln noclegów. Wzrost rok do roku w noclegach wyniósł 7,2 %, mimo niewielkiego spadku średniego obłożenia (40,1 %).
To pokazuje, że nawet przy rosnącej dostępności miejsc noclegowych (839 tys. miejsc +5,8 %) wciąż zwiększa się liczba gości i liczba noclegów. Zatem połączenie wzrostu bazy z rosnącym popytem daje solidną podstawę do kolejnego rekordu.
💵 Przychody: wzrost + prognozy na 2025
Zgodnie z danymi statystycznymi przychody z turystyki w Polsce rosną rok do roku i przewidywany jest dalszy wzrost w nadchodzących latach. Potwierdza to stabilne, szybsze tempo odbudowy po pandemii: z 15,9 mln przyjazdów w 2022 do 19 mln w 2023. Rośniemy 2 razy szybciej niż średnia europejska.
W 2024 r. wartość towarów i usług zakupionych w Polsce przez cudzoziemców ukształtowała się na poziomie 46,6 mld zł (tj. o 5,3% wyższym niż rok wcześniej), natomiast wydatki poniesione za granicą przez mieszkańców Polski wyniosły 31,1 mld zł (odpowiednio o 12,9% więcej)
👥 Skład turystów – kto przyjeżdża najczęściej?
W 2024 r. najwięcej zagranicznych gości pochodziło z Niemiec (1,8 mln), Ukrainy (887 600), Wielkiej Brytanii (692 400), USA (557 200) oraz Hiszpanii (213 013). Dynamika z krajów takich jak Chiny (+51%) i ZEA + Katar + Arabia Saudyjska, ale także z Tajwanu (+48,6%) pokazuje rosnące zainteresowanie Polską z odległych rynków.
Podsumowanie i wnioski dla branży turystycznej
- Niemcy, Ukraina, Wielka Brytania i USA pozostają filarami incomingu – to razem ok. 3 740 000 turystów, co stanowi ponad 50% wszystkich zagranicznych gości w Polsce.
- Czechy, Litwa, Włochy i Francja to stabilne rynki europejskie – cyfry potwierdzają ich wartość zarówno dla city-breaków, jak i turystyki kulturowej.
- Japonia – dynamiczny powrót grup zorganizowanych po pandemicznych przerwach otwiera pole dla ofert dla tego segmentu.
- Kraje Zatoki – turystyka luksusowa, do Polski przybywa coraz więcej rodzin poszukujących komfortu i wysokiego standardu, co potwierdzają wzrosty i inicjatywy lokalne (np. arabskie menu w Zakopanem)
💡 Trendy sezonowe i strategiczne
- Ekoturystyka, turystyka aktywna, kulturowa i medyczna to segmenty rosnące najszybciej w I kw. 2025.
- Rozszerzona dostępność noclegów (hoteli, agroturystyki, campingów) daje bardziej równomierne obłożenie poza sezonem.
- Inwestycje infrastrukturalne, w tym Via Carpatia, Via Baltica i nowe połączenia lotnicze, znacząco zwiększają dostępność regionów – co przekłada się na turystykę krajową i przyjazdy zagraniczne.
📈 Prognozy na 2025 – czy rekord jest realny?
- Początek roku pokazuje +13 % wzrostu liczby turystów i +7 % liczby zagranicznych gości (w porównaniu do 2024 r.).
- Noclegi – rekordowe wyniki 2024 stawiają poprzeczkę wysoko, ale dynamiczny wzrost bazy noclegowej (+5,8 %) i gości (+9,4%) wskazują, że kolejny rekord jest możliwy.
- Przychody – prognoza wzrostu wartość rynku turystycznego świadczy o stabilnym trendzie wzrostowym.
- Trendy rozwojowe, wzmocniona infrastruktura, nowe rynki (Azja, Zatoka) oraz sezonowość – to wszystkie czynniki wspierające dalszy wzrost.
✅ Wnioski
- Jeśli obecne tempo wzrostu utrzyma się, PBS – powyżej 38,8 mln turystów w 2024 – to realna perspektywa 40 mln lub więcej w 2025.
- Międzynarodowe przyjazdy, szczególnie z Azji i Bliskiego Wschodu, mogą wywindować nowe rynki.
- Inwestycje infrastrukturalne będą kluczowe – regiony dotychczas mniej dostępne przyciągną nowych gości.
- Segmenty niszowe (ekoturystyka, medyczna, luksus) stają się coraz mocniejsze i bardziej rentowne.
🧭 Co dalej dla branży turystycznej?
- Warto inwestować w wysokiej jakości noclegi i usługi skierowane do segmentów premium (luksus, wellness, halal).
- Monitoring danych GUS co kwartał umożliwi szybką reakcję na zmiany sezonowe.
- Rozwijanie zagranicznych rynków zbytu, szczególnie w Azji, Ameryce Północnej i Bliskim Wschodzie.
- Wdrażanie strategii promocyjnych i inwestycji w infrastrukturę transportową może zwiększyć dostępność nowych destynacji.
- Warto rozwijać ofertę dostosowaną do rynków niemieckiego, brytyjskiego, ukraińskiego i amerykańskiego — to największe źródła ruchu.
- Japonia i Zatoka to segment premium – warto inwestować w dostosowanie usług (język, żywienie, standard zakwaterowania, infrastruktura).
- Marketing i promocja powinny uwzględniać różnice kulturowe między krajami – np. kampanie city-breakowe skierowane do zachodniej Europy vs. komfortowe pobyty dla rodzin z Zatoki.
Podsumowując: wszystkie najważniejsze wskaźniki – liczba turystów, rezerwacje, obłożenie, przychody – wskazują na to, że polska turystyka ma realne szanse osiągnąć rekordowy rok 2025. W odróżnieniu od poprzednich lat, dziś mamy silne fundamenty: różnorodność produktów, dostępność infrastruktury i globalnie wzrost zainteresowania Polską.
Polska Organizacja Turystyczna (POT) od ponad dwóch dekad pełni kluczową rolę w promocji Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego. To właśnie POT odpowiada za obecność Polski na największych światowych targach turystycznych, prowadzi kampanie promocyjne, zarządza zagranicznymi ośrodkami w kilkunastu krajach i współpracuje z branżą turystyczną, wspierając ją w działaniach marketingowych.
POT prowadzi kampanie zachęcające do odkrywania Polski, wspiera lokalne i regionalne organizacje turystyczne oraz certyfikuje najlepsze produkty turystyczne.
Problemem, który systematycznie powraca, jest jednak niewystarczający budżet POT na działania promocyjne. W ostatnich latach środki przeznaczane na promocję Polski za granicą oscylowały wokół 40–45 mln zł rocznie. To kwota, która w skali europejskiej wypada bardzo słabo. Dla porównania – Czechy przeznaczają na promocję turystyki ponad 90 mln zł, Węgry ok. 120 mln zł, a Austria – ponad 300 mln euro rocznie. Również Litwa, kraj mniejszy i o mniejszym potencjale turystycznym, od lat inwestuje w promocję turystyki więcej niż Polska. Brak zwiększenia środków w ustawie budżetowej sprawia, że POT zmuszona jest ograniczać skalę działań promocyjnych, rezygnować z obecności na wybranych targach, skracać kampanie i zawężać rynki docelowe.
Według ekspertów z branży i analiz Europejskiej Komisji Turystyki, aby skutecznie konkurować z krajami regionu i zwiększyć udział w międzynarodowym ruchu turystycznym, Polska powinna przeznaczać na promocję turystyczną minimum 150 mln zł rocznie. Takie środki pozwoliłyby na trwałe budowanie marki kraju, prowadzenie wielokanałowych kampanii wizerunkowych i produktowych oraz bardziej zdecydowaną obecność na rynkach pozaeuropejskich, które są kluczowe dla rozwoju turystyki wysokodochodowej (np. USA, ZEA, Chiny, Korea).
Działania POT są obecnie niezwykle istotne także z punktu widzenia organizatorów turystyki przyjazdowej, dla których kampanie promujące Polskę bezpośrednio przekładają się na zainteresowanie ze strony touroperatorów i gości z zagranicy. Brak wystarczającej obecności Polski na arenie międzynarodowej to nie tylko utracony potencjał przychodów, ale też słabsza pozycja konkurencyjna wobec sąsiednich państw. W warunkach wzrastającej konkurencji i coraz bardziej wymagających klientów, promocja narodowa ma charakter inwestycji – nie kosztu.
Jeśli Polska rzeczywiście ma pobijać kolejne rekordy liczby turystów i przychodów z turystyki, kluczowe będzie zwiększenie inwestycji w promocję narodową. POT posiada kompetencje, doświadczenie i infrastrukturę, ale bez odpowiedniego budżetu nie będzie w stanie sprostać oczekiwaniom branży ani wykorzystać szans, jakie daje wzrost zainteresowania Polską jako celem podróży.
Źródła:
- GUS – dane o ruchu turystycznym i noclegach
- Statistics Poland / Europe-Data – analizę obłożenia i bazy noclegowej
- Statista / GoWithGuide – prognozy przychodów turystyki
- ReportLinker – Q1 2025 raport o segmentach turystycznych