Współczesna turystyka i hotelarstwo funkcjonują w rzeczywistości, w której granica między światem nauki a biznesem praktycznie przestała istnieć. To, co jeszcze kilka lat temu było domeną analiz akademickich, dziś bezpośrednio przekłada się na decyzje biznesowe, strategie sprzedaży, budowanie przewagi konkurencyjnej i bezpieczeństwo prawne przedsiębiorców.

Dlatego Europejskie Stowarzyszenie Przedsiębiorców Turystycznych zostało partnerem konferencji naukowo-branżowej organizowanej przez Społeczną Akademię Nauk pt. „Kreowanie silnej marki. Tożsamość marki w hotelarstwie”.

To wydarzenie stanowi przykład realnego dialogu pomiędzy środowiskiem akademickim a praktykami rynku. Z jednej strony mamy dorobek naukowy, badania i modele zarządzania marką, z drugiej – doświadczenie przedsiębiorców, którzy na co dzień mierzą się z konkurencją, oczekiwaniami klientów, presją kosztową oraz dynamicznie zmieniającym się otoczeniem regulacyjnym.

W hotelarstwie i szerzej – w turystyce – marka przestała być wyłącznie elementem marketingu. Dziś jest jednym z kluczowych aktywów przedsiębiorstwa. To ona buduje zaufanie klientów, wpływa na decyzje zakupowe, pozwala uzasadniać poziom cen i w wielu przypadkach decyduje o stabilności biznesu w sytuacjach kryzysowych. Jednocześnie rośnie znaczenie prawnej ochrony marki – w tym znaków towarowych, identyfikacji wizualnej oraz spójności komunikacyjnej.

Podczas konferencji głos zabierze Prezes ESPT, Łukasz M. Mikosz, który przedstawi perspektywę branży turystycznej oraz aspekty prawne związane z budowaniem i ochroną marki. Szczególny nacisk zostanie położony na praktyczne znaczenie znaków towarowych, ryzyka związane z ich brakiem oraz konsekwencje nieprawidłowego posługiwania się marką w działalności turystycznej i hotelarskiej.

Udział ESPT w tym wydarzeniu nie jest przypadkowy. Stowarzyszenie aktywnie działa w ramach Rady Biznesu przy Społecznej Akademii Nauk. To zaangażowanie ma charakter rzeczywisty – nie sprowadza się do symbolicznej obecności, lecz przekłada się na realny wpływ na kierunki kształcenia przyszłych kadr dla branży turystycznej.

Dzięki tej współpracy możliwe jest:

• dostosowywanie programów nauczania do aktualnych potrzeb rynku,
• uwzględnianie realnych problemów przedsiębiorców w procesie dydaktycznym,
• przygotowanie absolwentów do pracy w branży w sposób praktyczny, a nie wyłącznie teoretyczny.

Z perspektywy przedsiębiorców turystycznych ma to kluczowe znaczenie. Branża potrzebuje dziś nie tylko wykształconych, ale przede wszystkim przygotowanych do realiów rynku pracowników – świadomych zarówno aspektów operacyjnych, jak i prawnych prowadzenia działalności.

Konferencje takie jak ta pokazują, że przyszłość turystyki nie powstaje wyłącznie w biurach podróży, hotelach czy instytucjach publicznych. Tworzy się ona także w przestrzeni współpracy między nauką a biznesem – tam, gdzie teoria spotyka się z praktyką, a wiedza przekłada się na konkretne rozwiązania.

Partnerstwo ESPT w tym wydarzeniu jest naturalnym elementem realizacji naszej misji – wspierania przedsiębiorców turystycznych, budowania profesjonalnej branży oraz aktywnego udziału w kształtowaniu jej przyszłości.